为鼓励大学生积极参与社会实践，提高学生的组织策划、调查实施和数据处理与分析实战能力，学校自2023年12月起组织了重庆市大学生市场调查与分析大赛校内选拔赛，校内选拔共吸引了全校700余名学生参加，最终有15支队伍进入了决赛。决赛于3月22日在工商学院报告厅顺利举行，此次比赛邀请了重庆华纵联合知识产权服务集团有限公司总经理杨杰、重庆红海人力资源管理有限公司副总经理唐丽君、重庆中医药学院副教授程娟、西南大学博士研究生张学锐、管理学院院长邓旭升、副院长刘风云、副教授陈志伟担任评委。

决赛由现场答辩和评委提问两个环节组成。

现场答辩环节，参赛的15组选手们激情洋溢、思路清晰，答辩过程中自信、沉稳，展现了良好的专业素养的同时，在选题上也体现了数智化和多学科融合的特征。第一组以“糖分分忧，健康同行”为主题，调查分析了年轻消费群体对无糖食品的认可度，用大量数据分析出了影响消费者购买意愿的主要因素；第二组以“燃烧我的卡路里”为调研题目，调研了运动类APP使用现状；第三组从“宠物经济快速发展下宠物乐园调查市场”现状进行调查，预测了宠物市场发展走势；第四组以“互联网金融对大学生消费行为的影响”为主题，着重分析了互联网金融对重庆人文科技学院学生消费习惯的影响；第五组以“数字赋能，新潮焕发”为题，深入研究和分析了新媒体运用对大学生文化消费意愿的影响；第六组以“阳光满溢乐陶陶，幸福养老步步高”为主题，对重庆市养老服务行业现状及未来发展趋势进行研究和预测；第七组对“校企合作踏云来，直播带岗从云上”进行调查，从红海集团直播带岗在高校推广的现状出发，给出了直播带岗优化策略；第八组以“风雨晦明展百变，促销参差求购优”为主题，研究和分析了当代大学生线上购物最喜爱参与的促销活动类型；第九组“咖啡品牌如何有效和消费者进行互动”以咖啡品牌日益崛起为背景，深入研究了咖啡品牌的营销策略和手段；第十组以“从药到饮，引领中医新热潮”为主题，从消费者对重庆市各大医馆推出的奶茶与酸梅汤认可度为出发点，预测了养生市场走势；第十一组以“重庆市消费者对于肉制品的支付意愿以及购买偏好分析”为研究主题，用大量的调研数据指出了当代人的饮食习惯问题，提出了多条养生策略；第十二组对“正大品牌预制菜市场前景和消费者选择”进行研究，预测了预制菜未来市场机遇；第十三组以“高校大学生对于非物质文化遗产的认知现状与分析”为主题，选择合川区各大高校学生为研究对象，通过大量调研，得出了大学生对非遗的认识总体较低的结论；第十四组以“理性与冲动的博弈”为主题，从重庆市Z时代消费者在直播购物中非理性消费行为进行分析，研究消费者购买决策的心理过程,为网红经济运营管理团队提供决策信息,引导消费者做理智的购买决策；第十五组从彩票市场规模不断壮大的时代背景出发，回答了年轻人对彩票越来越情有独钟的原因，揭秘购彩狂热背后的心理需求。

专家点评环节，各位评委与选手们深入交流探讨，表扬了学生优点的同时指出了作品中存在的不足，给选手们提出了提升报告质量和提高答辩逻辑性的建议，他们希望选手赛后做好复盘，认真打磨报告，为参加市赛做好准备。

最终，第十四组获得一等奖；第三组、第五组、第十一和第一组获得二等奖；第十二组、第七组、第九组、第十三组、第八组、第四组、第六组获得三等奖。比赛评委为选手颁发了获奖证书。此外，优秀校友杨杰现场颁奖时专门就“合川区高校师生知识产权服务需求”委托第三组学生开展调研，切实以项目实践引领学生能力发展。

最后，刘风云在总结讲话中指出，选手们的作品在市场调查的深度以及数字分析的精准度上较好地体现出了应有的专业水准，且在各个环节较为充分地展现了各组选手的团队写作能力；他希望各组同学通过比赛汲取经验，提升自己市场调查、数据分析、报告撰写等能力的同时，能够明确目标、丰富阅历，提升综合素质，为踏入社会奠定基础。

此次比赛为学生提供了一个展示自我、锻炼能力的舞台，也为各个专业学生提供了一个交流和相互学习的机会。通过比赛，增强了学生的调查研究和数据分析处理能力，增强了基于数据表达现实问题的意识，养成了通过数据思考问题的习惯，积累依托数据探索事物本质、关联和规律的活动经验，有效地促进了综合能力的提升。

（文字/赵承梦 图片/幸俊言）